Eine Personal Brand in einem kreativen Umfeld aufzubauen, erfordert mehr als eine optisch ansprechende Website: Identität, Inhalte und digitale Experience müssen eine wiedererkennbare Persönlichkeit vermitteln.
Projektsteckbrief
Projekttyp: Kreative Personal Brand
Branche: Literatur / unabhängige Autorin
Ziel: Eine stimmige digitale Präsenz aufbauen, das eigene Angebot differenzieren und den Zugang zu Veröffentlichungen, Werdegang und Kontakt erleichtern.
Leistungen: Webstrategie, Copywriting, visuelle Identität, Logodesign, Webdesign und -entwicklung, Mockups und grafische Ressourcen.
Technologie: WordPress
Das Projekt
Eine unabhängige Autorin musste ihren Werdegang, ihre Veröffentlichungen, ihre Medienauftritte und die verschiedenen Kontaktmöglichkeiten an einem einzigen digitalen Ort bündeln.
Da es sich um eine Personal Brand mit Bezug zu einer Kreativbranche handelte, musste das Projekt Strategie und Klarheit mit einer visuellen Identität ausbalancieren, bei der eine emotionale Komponente besonders wichtig ist.
Die Website sollte die Persönlichkeit der Autorin und ihr kreatives Universum vermitteln, zugleich aber auch eine praktische Funktion erfüllen: Informationen strukturieren, das Entdecken ihrer Werke erleichtern und klare Wege für Leser, Medien, Buchhandlungen und Lesekreise bieten.
Die Herausforderung
Die Autorin verfügte über Veröffentlichungen, grafische Materialien und einen eigenen Werdegang, musste all diese Elemente jedoch in eine stimmigere und wiedererkennbare digitale Präsenz überführen.
Die Herausforderung bestand darin:
- eine visuelle Identität zu definieren, die ihre Persönlichkeit widerspiegelt;
- ihr Erscheinungsbild von den konventionelleren Codes ihres Genres abzugrenzen;
- Inhalte für Zielgruppen mit unterschiedlichen Interessen zu strukturieren;
- den Zugang zu Veröffentlichungen, Biografie, Presse und Kontakt zu erleichtern;
- eine Struktur zu schaffen, die für künftige Werke erweiterbar ist.
Bevor gestaltet wurde, musste entschieden werden, was erzählt wird, für wen und in welcher Reihenfolge.
Strategie vor Design
Die Informationsarchitektur der Website wurde anhand der unterschiedlichen Gründe definiert, aus denen jemand auf sie gelangen könnte.
Ein Leser muss schnell erkennen, was er in ihren Romanen findet. Ein Journalist sucht Informationen über die Autorin und ihren Werdegang. Eine Buchhandlung oder ein Lesekreis muss Veröffentlichungen finden und einen unkomplizierten Kontaktweg.
Diese Überlegung bestimmte die Struktur der Website, die Hierarchie der Inhalte und die Call-to-Actions.
Denn eine wirksame Website beginnt nicht mit der Auswahl von Farben oder Templates. Sie beginnt damit zu verstehen, was diejenigen finden müssen, die auf ihr landen.
Eine eigene visuelle Identität
Ausgehend von der Persönlichkeit der Autorin und ihren ästhetischen Referenzen wurde eine visuelle Identität entwickelt, die ihre Positionierung stärkt.
Logo, Typografien, Farbpalette und grafischer Stil wurden mit einem Ziel erarbeitet: ein elegantes, zeitgemäßes und charakterstarkes Erscheinungsbild zu vermitteln, das mit den unterschiedlichen Buchcovern ihrer Veröffentlichungen harmoniert.
Die Identität wurde konsequent auf die Website und die verschiedenen für das Projekt entwickelten grafischen Materialien übertragen.
Copywriting, um zu kommunizieren – nicht nur zu beschreiben
Die Texte wurden so konzipiert, dass eine Website vermieden wird, die sich ausschließlich auf biografische Informationen und Klappentexte stützt.
Die Startseite sollte helfen, das Universum der Autorin schnell zu erfassen und Interesse zu wecken, ihre Veröffentlichungen weiter zu entdecken.
Die Biografie wurde aus einer stärker erzählerischen Perspektive strukturiert und kombiniert Werdegang, Einflüsse und Interessen, um eine Erzählung zu schaffen, die zu ihrer Identität passt.
Ziel war nicht nur, Informationen bereitzustellen, sondern einer wiedererkennbaren Stimme Form zu geben und es jedem Besucher zu erleichtern, schnell zu finden, was er sucht.
Ein eigener Bereich für jede Veröffentlichung
Statt alle Romane auf einer einzigen Seite zu bündeln, erhält jedes Werk eine eigene Präsentation mit Cover, Inhaltsangabe und spezifischen Informationen.
Diese Struktur verbessert die Navigation, erleichtert das Teilen jeder Veröffentlichung einzeln und ermöglicht es, den Katalog zu erweitern, ohne die Website künftig neu denken zu müssen.
Außerdem wurden Mockups und grafische Ressourcen entwickelt, um die Werke attraktiver und konsistent zur neuen Identität zu präsentieren.
Presse und Werdegang
Interviews, Präsentationen und Medienauftritte wurden in einem eigenen Bereich organisiert.
Neben der Bündelung des öffentlichen Werdegangs der Autorin erleichtert dieser Bereich es Journalisten, Buchhandlungen und neuen Lesern, Informationen zu vertiefen und ihre Arbeit einzuordnen, ohne außerhalb der Website suchen zu müssen.
Ergebnis
Das Ergebnis ist eine Website, die als Zentrum der digitalen Präsenz der Autorin fungiert und Identität, Inhalte, Veröffentlichungen und Werdegang in einem System zusammenführt.
Mehr als eine optisch ansprechende Seite zu erstellen, ermöglichte das Projekt, unterschiedliche Materialien und Inhalte in eine kreative Personal Brand zu überführen, die stimmiger, wiedererkennbarer und bereit ist, mit künftigen Veröffentlichungen zu wachsen.
Erbrachte Leistungen
Strategie und Webarchitektur · Copywriting · Visuelle Identität · Logodesign · Webdesign und -entwicklung · WordPress · Mockups und grafische Ressourcen
