Drei Wochen sind vergangen, seit Carlos mit Hilfe von KI vierzehn Artikel für seinen Blog erstellt und veröffentlicht hat. Er öffnet die Website-Statistiken und aktualisiert die Seite zweimal – als würde sich die Zahl ändern, wenn er nur intensiv genug hinschaut. Acht Besuche, aber noch immer kein einziger neuer Kunde.
Er hatte gelesen, dass im Jahr 2026 SEO allein nicht mehr reicht, dass man auch GEO machen müsse – und dass mehr Kunden kommen, wenn sein Unternehmen in Google erscheint und ChatGPT es als Quelle nutzt. Die Logik schien einwandfrei.
Carlos führt ein kleines Unternehmen aus Galicien, das maßgefertigte Laden-, Praxis- und Büromöbel herstellt, und die Empfehlungen, die ihm früher Aufträge brachten, reichen nicht mehr aus. Also öffnete er eines Tages ChatGPT, erklärte, was er macht, und bat um Ideen für den Blog. In wenigen Sekunden erhielt er eine Themenliste und – an einem Nachmittag – vierzehn Artikel mit professionellem Ton, Keywords und Optimierung für SEO und GEO, dazu LinkedIn-Posts und einen Veröffentlichungsplan. Aber irgendetwas läuft schief: Die Kunden klopfen weiterhin nicht an.
Auch wenn Carlos eine fiktive Figur ist, kommt Ihnen die Situation wahrscheinlich bekannt vor, wenn Sie ein Unternehmen haben. ChatGPT zur Content-Erstellung zu nutzen, ist keine schlechte Entscheidung. Das Problem entsteht, wenn wir erwarten, dass diese Inhalte die gesamte Marketingarbeit von allein erledigen. Denn noch ist nicht klar, ob die gewählten Themen echte Fragen Ihrer Käufer beantworten, ob Sie wissen, was Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet, oder ob Sie überhaupt echtes Know-how einbringen.
Vielleicht sind die vierzehn Texte sehr gut geschrieben, oder einer schafft es sogar in die Top-Positionen bei Google oder wird von einem KI-Tool zitiert. Aber wenn er nicht die richtige Zielgruppe erreicht, hilft er uns nicht, mehr zu verkaufen.
Kurz gesagt: SEO und GEO basieren auf denselben Grundlagen. Google bestätigt, dass gute SEO-Praktiken weiterhin gelten, um in KI-generierten Antworten zu erscheinen, und warnt, dass mehr Inhalte ohne Mehrwert das Ranking nicht verbessern: Das kann gegen die Richtlinie zu in großem Maßstab erstellten Inhalten verstoßen.
SEO, GEO und das Wettrennen um mehr Veröffentlichungen
Die Art, wie wir Informationen suchen, verändert sich: Google integriert Antworten, die mithilfe künstlicher Intelligenz generiert werden, und Tools wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity können eine Anfrage beantworten, indem sie Informationen aus verschiedenen Quellen nutzen.
Bis vor Kurzem bestand das Ziel von SEO vor allem darin, dass eine Seite in den Suchergebnissen erscheint. Jetzt ist es zusätzlich wichtig, dass Inhalte von Systemen, die Antworten mit künstlicher Intelligenz erstellen, gefunden, interpretiert und genutzt werden können. Diese Arbeit wird häufig GEO genannt – die Abkürzung für Generative Engine Optimization bzw. Optimierung für generative Engines. Der Begriff wurde durch eine Studie von Spezialisten aus Princeton und Georgia Tech populär, die am 16. November 2023 veröffentlicht und 2024 auf der KDD vorgestellt wurde, einer der wichtigsten Konferenzen für künstliche Intelligenz. Die Autoren entwickelten GEO-bench, einen groß angelegten Benchmark mit realen Nutzeranfragen aus vielen Bereichen, und stellten fest, dass Techniken wie das Hinzufügen wörtlicher Zitate oder überprüfbarer Statistiken die Sichtbarkeit von Inhalten im Schnitt um bis zu 40 % erhöhen können. In konkreten Fällen lag die Verbesserung bei 132 %, wenn bei einer Suche nach dem Geheimnis der Schweizer Schokolade ein wörtliches Zitat ergänzt wurde, und bei 65 %, wenn bei einer Suche dazu, ob Roboter Menschen bei der Arbeit ersetzen sollten, Statistiken hinzugefügt wurden.
Seitdem sind Empfehlungen, Tools und einige Tricks aufgetaucht, die versprechen, jede Website zur Lieblingsquelle der KI zu machen. Aber man sollte sie mit Vorsicht betrachten.
Die Google-Dokumentation zur generativen Suche, zuletzt am 10. Juli 2026 aktualisiert, stellt es mit diesen Worten klar: „in short, yes: the best practices for SEO continue to be relevant“ („kurz gesagt, ja: die Best Practices für SEO bleiben relevant“). Es gibt kein spezielles Markup, um GEO in Google zu machen, und es ist weder nötig, alle Texte in kleine Stücke zu zerlegen, noch eine spezielle Datei für die KI zu erstellen oder eine ganze Website umzuschreiben, um mit einem Algorithmus zu sprechen.
Das heißt nicht, dass sich nichts verändert hat: Generative Tools können mehrere zusammenhängende Suchen durchführen, verschiedene Seiten konsultieren und daraus eine Antwort bauen. Eine der Quellen zu sein, die diese Systeme finden und als nützlich einstufen, eröffnet neue Sichtbarkeitschancen. Aber GEO ist noch ein junges Feld, und es gibt keine Formel, die garantiert, dass ein Unternehmen in ChatGPT, Gemini, Perplexity oder in den generativen Antworten von Google erscheint. Eine Übersichtsarbeit zu 45 GEO-Studien, veröffentlicht am 15. Juli 2026, die alles seit November 2023 Publizierte zusammenfasst, kommt zu dem Schluss, dass die Ergebnisse je nach Plattform, Anfrage, Kontext und Branche variieren – und dass Techniken, die in einem konkreten Experiment funktionieren, weder stabile Sichtbarkeit noch erst recht mehr Verkäufe garantieren. Die Studie weist außerdem auf eine „substantielle Variabilität zwischen Ausführungen“ hin: Dieselbe Frage zweimal an dieselbe KI zu stellen, führt nicht immer zum gleichen Sichtbarkeitsergebnis für eine Marke.
Und damit sind wir wieder bei den vierzehn Artikeln unseres Freundes Carlos. In einem neuen und unsicheren Umfeld wirkt mehr zu veröffentlichen wie eine vernünftige Antwort: Je mehr Seiten ein Unternehmen hat, desto mehr Chancen hat es, zu erscheinen. Doch Google warnt genau vor dem Gegenteil: Mehr Inhalte machen eine Website nicht zu einer besseren oder relevanteren Quelle, und viele Seiten ohne Mehrwert zu erzeugen kann gegen die Richtlinie zu in großem Maßstab erstellten Inhalten verstoßen.
Google bestraft einen Artikel nicht dafür, dass er mit künstlicher Intelligenz geschrieben wurde. In der Google-Richtlinie zu KI-generierten Inhalten, aktualisiert am 10. Dezember 2025, heißt es wörtlich: „generative AI can be particularly useful when researching a topic, and to add structure to original content“ („generative KI kann besonders nützlich sein, um ein Thema zu recherchieren und originalen Inhalten Struktur zu geben“). Das Problem entsteht, wenn sie genutzt wird, um viele Seiten zu produzieren, die nur wiederholen, was es bereits gibt – ohne eigenes Wissen und ohne klaren Mehrwert für die Leser. In der Spam-Richtlinie, aktualisiert am 28. August 2026 (erst vor wenigen Tagen), wird das als „scaled content abuse“ (Missbrauch von in großem Maßstab erstellten Inhalten) bezeichnet und so definiert: „viele Seiten zu erzeugen, mit dem Hauptziel, das Ranking in den Suchergebnissen zu manipulieren, statt Nutzern zu helfen“.
Carlos muss sich daher nicht zwischen SEO und GEO entscheiden. Er muss auch nicht auf ChatGPT verzichten. Er muss entscheiden, welche Inhalte seinen potenziellen Kunden wirklich helfen können. Denn dass jemand einen Artikel findet, ist ein Sichtbarkeitsziel – dass dieser Artikel zu einem Verkauf beiträgt, ist eine deutlich umfassendere Marketingaufgabe.
Eine Frage bleibt noch offen: Wenn mehr zu veröffentlichen nicht die Lösung ist – wie baut man dann wirklich eine Content-Strategie auf, die beim Verkaufen hilft? Darum geht es in So erstellen Sie 2026 eine Content-Strategie mit ChatGPT.
Hauptquellen
- Google Search Central: Empfehlungen zur Nutzung von KI-generierten Inhalten (aktualisiert am 10. Dezember 2025)
- Google Search Central: Richtlinien gegen Spam und Missbrauch von in großem Maßstab erstellten Inhalten (aktualisiert am 28. August 2026)
- Aggarwal et al. (Princeton / Georgia Tech): GEO: Generative Engine Optimization, Originalstudie (veröffentlicht am 16. November 2023, vorgestellt auf der KDD 2024)
- Martinez: Optimizing Visibility in Generative Engines: A Critical Survey of Generative Engine Optimization (2023-2026) (veröffentlicht am 15. Juli 2026)
